Według danych zgromadzonych przez Statista w 2023 roku podcastów słuchało 464 miliony ludzi na całym świecie. Analitycy przewidują, że liczba ta będzie rosnąć z każdym rokiem, więc nie jest niczym dziwnym, że marketingowcy na całym świecie interesują się tą formą contentu. Czym podcasty i videocasty zapracowały sobie na swoją popularność?
Czym są podcasty i videocasty?
Podcast jest słowem utworzonym z dwóch innych: iPod, przenośny odtwarzacz firmy Apple, i broadcast, angielskie słowo tłumaczone najczęściej jako „transmisja” lub „audycja”. Pierwsze wspomnienie o „podcastnigu” pojawiło się w artykule Ben Hammersleya w „The Guardian”, w którym opisywał on popularność radia online i audioblogowania.
Pierwsze podcasty były dystrybuowane najczęściej za pomocą kanałów RSS, a użytkownicy mogli pobrać je na swoje urządzenia przenośne. W czerwcu 2005 roku Apple wypuściło iTunes 4.9, które oferowało narzędzia do dystrybucji podcastów, które przyczyniły się do wzrostu popularności tej formy treści. Na przestrzeni lat podcastowanie rozwinęło się i choć wciąż można spotkać zwykłe audioblogi, twórcy zaczęli wykorzystywać tę formę do produkcji materiałów edukacyjnych, dokumentalnych czy seriali.
A czym jest videocast? Tym samym, co podcast, ale w wersji video. Niektórzy lubią nie tylko słuchać innych, ale też ich widzieć. Z tego względu videocasty są bardzo podobne do programów telewizyjnych.
Dlaczego podcasty i videocasty budują zaufanie?
Ludzie są stworzeniami społecznymi i potrzebują kontaktu z innymi – mowa nie tylko o słuchaniu, ale też oglądaniu innych i wchodzeniu z nimi w dialog, z czego doskonale zdają sobie sprawę specjaliści ds. marketingu.
Przed pojawieniem się mediów masowych ludzie zbierali się na placach lub w karczmach, gdzie wymieniali się opowieściami, a przed upowszechnieniem środków masowego przekazu jednoczyli się wokół radioodbiorników, żeby słuchać wspólnie słuchać audycji, słuchowisk czy transmisji z widowisk teatralnych. W podobny sposób wykorzystywali telewizory czy wielkie ekrany w salach kinowych – w trakcie wspólnego oglądania filmu czy meczu zadzierzgnęło się wiele przyjaźni.
Także upowszechnienie Internetu, urządzeń przenośnych i mediów społecznościowych przyczyniło się do popularności treści dźwiękowych. Szczególnie duże znaczenie miał rozwój platform streamingowych w rodzaju Spotify czy YouTube – obrazują to badania, z których wynika, że w 2006 roku o podcastingu słyszała tylko 1/5 Amerykanów, ale już w 2022 roku świadomość ich istnienia miało pona 80% obywateli USA!
Podcasty i videocasty przemawiają do odbiorców ze względu na swoją multimedialność i łatwość konsumpcji. W przeciwieństwie do tekstu nie wymagają pełnego skupienia, a dodatkowo można ich słuchać w ruchu, a obecność muzyki, efektów dźwiękowych i wizualnych sprawiają, że słuchanie podcastów można porównać do słuchania opowieści przy ognisku.
Podcasty mają ogromny potencjał w budowaniu społeczności wokół marek, tematów czy osób. Nie chodzi tu tylko o to, że słuchacze regularnie wracają po nowe odcinki – oferują bardziej osobiste doświadczenie. Głos prowadzącego, ton rozmowy, a nawet wybór tematów mogą przyciągać ludzi, którzy czują, że są częścią czegoś wyjątkowego. Dobrze prowadzony podcast zachęca słuchaczy do wyrażania swoich opinii i komentowania omawianych tematów. Często wokół nich powstają aktywne społeczności w social media – przykładem mogą być np. osoby skupione wokół „Podcastu Amerykańskiego” czy baza odbiorców „Joe Rogan Experience”.
Ludzie lubią czuć się częścią czegoś większego. Gdy widzą, że inni podzielają ich zainteresowania i wartości, są bardziej skłonni do angażowania się i wspierania danej marki lub twórcy. Podcasty, dzięki swojemu formatowi, są idealnym narzędziem do tworzenia takich połączeń. Dają przestrzeń na bardziej rozbudowane i autentyczne rozmowy, które pomagają budować zaufanie i lojalność.
Jak tworzyć podcasty i videocasty?
Tworzenie podcastów i videocastów wymaga przede wszystkim odpowiedzi na pytanie – kim będą Twoi słuchacze lub widzowie? Nie da się też stworzyć podcastu, nie wiedząc, o czym będzie, więc należy dokładnie zaplanować tematy, które będą dla nich interesujące, i ustalić częstotliwość publikacji. Nie należy jednak prowadzić podcastu wyłącznie z myślą o odbiorcach – jego tematyka powinna być autentycznie interesujące dla osoby prowadzącej, ponieważ żywe zainteresowanie tematem z reguły przekłada się na lepszą jakość. Poza tym ludzie lubią zajawkowiczów.
Jakość ma znaczenie – im profesjonalniej będzie brzmiał twój podcast, tym większym zaufaniem obdarzą cię odbiorcy. Sprzęt należy dobierać do swoich potrzeb – mikrofon to podstawa, a w przypadku wideo trzeba też zadbać o dobre oświetlenie. Nie trzeba przy tym inwestować w sprzęt ze studia nagrań – na początek wystarczy mikrofon za kilkaset złotych, taki jak:
- Shure MV7 USB/XLR,
- Samson Q2U,
- Rode Smartlav+.
- The Audio-Technica 2020,
- Sontronics Podcast Pro.
Warto jeszcze zadbać o brak hałasu w tle i rozsądna edycja nagrań sprawią, że twój podcast będzie brzmiał naturalnie oraz przyciągnie i zatrzyma odbiorców.
Żeby dystrybuować swoje materiały, wykorzystaj media społecznościowe – pozwalają one dotrzeć do większej liczby osób. Nie należy jednak zapominać o newsletterach i dobrych praktykach SEO, aby poprawić widoczność w wyszukiwarkach. Promocja jest równie ważna jak sama produkcja – dzięki niej Twoje treści będą miały szansę dotrzeć do odbiorców. Nie wiesz, jak zająć się tym samodzielnie lub nie masz czasu, żeby to robić? Zawsze możesz skontaktować się z naszą agencją, która nie tylko wypromuje Twój podcast, ale też kompleksowo pomoże w jego przygotowaniu i produkcji!
Na co uważać przy tworzeniu podcastów?
Produkcja podcastów i videocastów jest czasochłonnym zadaniem. Aby skutecznie zarządzać czasem i zasobami, dobrze jest stworzyć harmonogram publikacji i trzymać się go – trzeba jednak zostawić sobie trochę wolnego pola, żeby np. móc stworzyć „szybki” materiał na gorący w danym momencie temat. Dobrze jest też zastanowić się, które zadania można oddelegować innym, np. edycję dźwięku lub promocję, aby uniknąć wypalenia zawodowego.
Ważne jest też utrzymanie świeżości i atrakcyjności treści – dobrze jest eksperymentować z formatami i przeplatać odcinki wywiadami, panelami dyskusyjnymi czy odcinkami solo. Należy też brać pod uwagę zdanie swojej społeczności i reagować na ich potrzeby. Nie należy też zapominać o analizie statystyk słuchalności, oglądalności oraz feedback od odbiorców. Gdy coś nie działa, należy to zmienić – dobrze jest regularnie testować nowe pomysły i nie bać się modyfikować kursu.
Podcasty i videocasty to potężne narzędzia do budowania marki, zaangażowania odbiorców i tworzenia lojalnych społeczności. Żeby jednak przyniosły oczekiwane skutki, należy zachować równowagę między kreatywnością a analizą wyników – testowanie nowych pomysłów i gotowość do adaptacji mogą znacząco wpłynąć na rozwój projektu. W tej podróży nie chodzi tylko o liczby, ale przede wszystkim o budowanie relacji i tworzenie treści, które zostaną zapamiętane przez odbiorców.
